Комбинаторные объявления заменили текстово-графические в перфоманс-кампаниях, и вместе с ними пришли новые лимиты: семь заголовков, три текста и всего три активных объявления в группе. Разбираю, как система собирает баннеры, что означает подсказка о нехватке смыслов, как прошёл автоматический переход и что делать, когда группа упирается в лимит.
- В объявление добавляется до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений и 6 вариантов видео.
- В группе может быть 3 неархивных объявления и 10 с учётом архивных.
- «Не хватает смыслов» означает, что варианты отличаются формулировкой, но не сообщением.
- Переход с текстово-графических прошёл автоматически с 14 июля, статистика и номер сохранились.
- Дополнительного заголовка больше нет: он склеивается с основным, если сумма ≤ 56 символов.
Что такое комбинаторные объявления
Комбинаторное объявление — тип объявления, где вы задаёте несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ сам собирает из них баннеры. Вместо десятка отдельных объявлений с разными сообщениями получается одно с набором элементов, из которого система подбирает комбинацию под конкретного пользователя, трафарет и площадку.
Тип живёт в Единой перфоманс-кампании и с лета 2026 года заменил там текстово-графические объявления. Если вы вели кампании раньше, ваши старые объявления уже обновились автоматически — разбор перехода ниже.
Сколько чего можно добавить
Лимиты жёсткие, и почти все вопросы по комбинаторным объявлениям упираются именно в них.
| Элемент | Лимит | Комментарий |
|---|---|---|
| Заголовки | до 7 | Основной ресурс объявления: под каждый заголовок система ищет свою аудиторию |
| Тексты | до 3 | Дополняют заголовок, показываются не во всех трафаретах |
| Изображения | до 5 | Можно править смарт-центры под разные соотношения сторон |
| Видео | до 6 | По экспериментам Яндекса дают в среднем 7% дополнительной аудитории |
| Карусель изображений | от 2 до 10 | Показывает товар с разных сторон, порядок задаётся вручную |
| Объявлений в группе | 3 неархивных | И до 10 с учётом архивных |
Сколько комбинаций получится из вашего набора
Число сочетаний растёт быстро: даже неполный набор даёт десятки вариантов баннера. Посчитать удобно ползунками.
Точное число баннеров Директ не публикует — система собирает только те сочетания, что подходят под конкретный трафарет и площадку. Но зависимость прямая: больше разных элементов — больше вариантов и шире охват.
Что значит «не хватает смыслов»
Самая частая ошибка при заполнении — написать семь заголовков об одном и том же. Формально лимит закрыт, фактически система получает один смысл в семи формулировках и подобрать под них разную аудиторию не может.
| Смысл | Примеры заголовков |
|---|---|
| Цена и условия | «Импланты от 39 900 ₽», «Рассрочка 0% на 12 месяцев» |
| Срок и скорость | «Приём в день обращения», «Слепок за один визит» |
| Гарантия и риски | «Гарантия на импланты 10 лет», «Смета фиксируется до лечения» |
| Масштаб и доверие | «6 клиник в Москве, 40 врачей», «Работаем с 2011 года» |
| Сегмент аудитории | «Импланты при полном отсутствии зубов», «Импланты для курильщиков» |
| Формат работы | «Онлайн-консультация перед визитом», «Приём без очереди по записи» |
| Прямое действие | «Записаться на консультацию», «Рассчитать стоимость за минуту» |
Переход с текстово-графических объявлений
Обновление шло этапами и не требовало от рекламодателя действий. Даты ниже — из справки Яндекса.
| Когда | Что произошло | Детали |
|---|---|---|
| 30 июня | Текстово-графические объявления в ЕПК доступны только для редактирования | Новые задачи закрываются комбинаторными. Копии ТГО и импорт создают уже комбинаторные объявления |
| 7 июля | То же правило заработало в Директ Коммандере | Копирование и импорт через программу тоже создают комбинаторные |
| 14 июля | Началось автоматическое обновление существующих объявлений | Сначала неархивные кампании, потом архивные. Каждый этап растянут на несколько недель |
| День обновления | Определяется системой случайно | Все объявления аккаунта обновляются в течение суток на каждом этапе, показы не останавливаются |
| Что | Как перенеслось | Деталь |
|---|---|---|
| Статистика объявления | Сохраняется | История показов и кликов остаётся при объявлении |
| Номер объявления | Сохраняется | Идентификатор не меняется |
| Настройки | Сохраняются | Ссылка, быстрые ссылки, уточнения, визитка |
| Дополнительный заголовок | Меняется | В комбинаторных его нет: склеивается с основным через точку с пробелом, если сумма ≤ 56 символов |
| Новые варианты элементов | Не добавляются | Переносится только то, что было в исходном объявлении |
| Соотношение объявлений | Один к одному | Одно ТГО становится одним комбинаторным, слияния нескольких в одно нет |
«В группе уже максимальное количество»: что делать
Это самое частое сообщение после перехода. Причина всегда одна: лимит группы — три неархивных объявления и десять с учётом архивных.
| Ситуация | Причина | Что делать |
|---|---|---|
| «В группе уже максимальное количество комбинаторных объявлений» | В группе три неархивных или десять с учётом архивных | Заархивируйте лишнее, удалите ненужные архивные или разнесите объявления по разным группам |
| Архивное объявление не разархивируется | Лимит неархивных уже занят | Сначала освободите место: заархивируйте одно из трёх активных |
| Не получается заменить все объявления разом | Остановить все и создать новые вместо них не выйдет | Меняйте по одному: сначала освободите слот, потом добавляйте |
| После обновления объявлений больше лимита | Все ТГО обновились, даже если их было больше трёх | Работать можно, но добавить новое нельзя. Дублирование группы оставит три объявления с наибольшим числом кликов черновиками, остальные уйдут в архив |
| Настройки временно только для чтения | Идёт обновление объявлений в кампании | Это занимает несколько минут, после чего редактирование возвращается |
| Пропал дополнительный заголовок | Сумма основного и дополнительного превысила 56 символов | Перенесён только основной. Второй смысл стоит добавить отдельным заголовком — их теперь до семи |
Поиск, сети и товарная галерея
Комбинаторные объявления показываются везде, где работает Единая перфоманс-кампания: на поиске, в сетях и в товарной галерее. Разница в том, какая комбинация элементов пойдёт в показ.
| Место показа | Что попадает в баннер | На что смотреть |
|---|---|---|
| Поиск | Заголовки и тексты под конкретный трафарет, иногда с изображением | Трафареты разные, поэтому заполнять стоит все элементы |
| РСЯ и сети | Изображение или видео плюс заголовок и текст | Здесь работают соотношения сторон и смарт-центры изображений |
| Товарная галерея | Карточка с изображением и ценой | Для показа в галерее цену нужно указать в объявлении |
Отдельная история — карусель изображений: от двух до десяти картинок в заданном порядке. Она показывает товар с разных сторон и хорошо работает там, где одного кадра мало.
Как понять, какие элементы работают
Оценивать комбинаторное объявление целиком бессмысленно: внутри него десятки вариантов. Смотреть нужно по элементам.
before-after.jpg вместо IMG_20260805.jpg. В отчёте по элементам вы увидите именно эти названия.Как собрать сильный набор
Официальные рекомендации Яндекса сводятся к одному: заполнять максимум и делать варианты разными. Ниже — что это означает на практике.
| Приём | Что делать | Зачем |
|---|---|---|
| Семь заголовков по семи смыслам | По одному заголовку на смысловую ось | Система находит свою аудиторию под каждое сообщение |
| Все три текста | Разные акценты в каждом тексте | Тексты подхватываются разными трафаретами |
| Видео обязательно | Хотя бы два-три ролика с разным соотношением сторон | По экспериментам Яндекса это в среднем 7% дополнительной аудитории |
| Разные пропорции медиа | 16:9, 4:5, 1:1 | Больше площадок и устройств, куда объявление подойдёт |
| Смарт-центры у изображений | Проверить кадрирование в предпросмотре | Иначе на узких форматах обрежется главное |
| Кнопка, уточнения, быстрые ссылки | Заполнить всё | Директ использует их в разных вариантах креатива |
Если объявлений в группе несколько, логика такая: одно объявление — один крупный угол подачи, а внутри него семь смыслов вокруг этого угла. Тогда три объявления в группе покрывают три разных подхода и не конкурируют друг с другом формулировками.
Частые вопросы
Что такое комбинаторные объявления в Яндекс Директе
Сколько заголовков и текстов можно добавить
Сколько комбинаторных объявлений может быть в группе
Что делать при ошибке «в группе уже максимальное количество»
Что значит «не хватает смыслов»
Как прошёл переход с текстово-графических объявлений
Сохранилась ли статистика после обновления
Сколько оптимально заголовков в комбинаторном объявлении
Как показываются комбинаторные объявления в РСЯ
Как оценить эффективность комбинаторных объявлений
Главное
Комбинаторное объявление — это набор элементов, из которого Директ собирает баннеры под каждый показ. Отсюда и правила работы с ним: заполнять максимум (семь заголовков, три текста, пять изображений, шесть видео), делать варианты разными по смыслу и оценивать элементы по отдельности через группировки в Мастере отчётов. Второе, обо что спотыкаются после автоматического перехода, — лимит группы: три неархивных объявления и десять с учётом архивных. Логика лечения простая: то, что раньше было десятком отдельных объявлений, теперь помещается внутрь одного набора смыслов.
Разбираю рекламные кабинеты и вывожу проекты в топ — пишу об этом в Telegram на живых примерах. Нужен аудит кампаний — напишите через бриф.