В рунете Google собирает заметную долю трафика, особенно в IT, recruiting, B2B и на мобильных Android. Но статьи в топе по «продвижение в Google» написаны до 2024 года и до сих пор советуют гнать ссылки и переспамленные тексты. С тех пор Google пережил Helpful Content, серию core-апдейтов и выкатил AI Overviews — правила другие. Разберу по шагам, что реально двигает сайт в Google на рынке РФ в 2026, чем подход отличается от Яндекса, как настроить Search Console, нарастить ссылки и E-E-A-T без риска санкций и не сломать одну выдачу ради другой.
- Google и Яндекс ранжируют по-разному: для Google сильнее весят ссылки и E-E-A-T, для Яндекса — поведение и коммерческие факторы. Под оба поисковика сразу нельзя оптимизировать одинаково — базу делаешь общую, различия закрываешь акцентами.
- Главный сдвиг 2026 — Helpful Content вшит в ядро, а core-апдейты выходят раз в пару месяцев. Тонкие тексты «для поисковика» теперь топят сайт целиком, не отдельную страницу.
- Core Web Vitals и мобильная скорость в Google — реальный фактор, в отличие от Яндекса. Цель — зелёные LCP, INP и CLS на мобильных; красные URL прямо роняют позиции.
- AI Overviews забирают часть кликов из выдачи: по информационным запросам ответ собирается прямо в SERP. Выигрывают структурированные страницы, которые попадают в этот ответ источником.
- Бесплатная и обязательная база — Search Console: индексация, эффективность, Core Web Vitals и мобильное удобство. Без неё продвигаешься вслепую.
Стоит ли вообще продвигаться в Google на рынке РФ
Первый вопрос, который задаёт клиент: «Google в России ещё работает?» Работает. Поиск, индексация и Search Console доступны, сайты ранжируются, трафик идёт. Ушла реклама в Google Ads — но органика никуда не делась. Для части ниш Google даёт от 20 до 60% поискового трафика: IT и разработка, образование, B2B, медицина, всё, что читают с Android и с десктопа на работе.
Решает твоя аудитория, не вера в поисковик. Открываешь Search Console и Яндекс Метрику, смотришь реальную долю Google по источникам. В Метрике это отчёт «Источники → Поисковые системы», в Google — сравнение трафика из органики по периодам. Если это 5% и ниша чисто локально-яндексовая (доставка еды, услуги у дома) — Google в приоритет не ставишь. Если 30% и выше — игнорировать его значит дарить треть рынка конкурентам.
И ещё: продвижение в Google почти всегда идёт в нагрузку к Яндексу, не вместо него. Большинство сайтов в рунете живут на двух поисковиках сразу. Вопрос как распределить усилия и не сломать одну выдачу ради другой — об этом дальше.
Отдельно про аудиторию Google в рунете: она другая по составу. На Android по умолчанию стоит Google — это вся мобильная техника на этой ОС, кроме предустановленного на части устройств Яндекса. Десктоп на работе часто завязан на корпоративную почту Gmail и браузер Chrome, поэтому B2B-запросы тянутся в Google. Аудитория Google в среднем платёжеспособнее и технически грамотнее — для SaaS, EdTech, разработки и инженерных ниш это самый денежный трафик.
Как посчитать выгоду без догадок. Берёшь долю Google по Метрике, умножаешь на конверсию из органики и средний чек — получаешь деньги, которые приносит Google сейчас. Затем смотришь позиции по ключевым запросам в Топвизоре или вручную: если по 50 целевым фразам ты в Яндексе в топ-10, а в Google во второй-третьей десятке — это упущенная выручка, которую можно вернуть тем же контентом плюс ссылки и E-E-A-T. Так решение «вкладываться или нет» превращается из веры в расчёт.
Чем Google отличается от Яндекса в ранжировании
Оптимизировать одинаково под оба поисковика нельзя — они смотрят на разные сигналы. Грубо: Яндекс сильнее опирается на поведение пользователей и коммерческие факторы, Google — на ссылочный профиль и экспертность. Это не значит, что у одного нет того, что есть у другого; разница в весах.
На практике это значит вот что. Для Google наращиваешь качественные ссылки и показываешь экспертность — авторов, источники, опыт. Для Яндекса вылизываешь поведенческие: понятную структуру, быстрый ответ на запрос, удобную корзину и карточку товара. Хорошая новость: базовые вещи — нормальный контент, чистая техничка, логичная структура — работают на оба. Спорить начинаешь только на верхних 20% усилий.
Есть и менее очевидные расхождения. Google скорость индексации новых страниц обычно выше — свежий материал попадает в выдачу за часы-дни, тогда как Яндекс может «думать» неделями и переиндексировать апдейтами. Google заметно сильнее опирается на язык запроса и интент, мягче относится к синонимам и хуже к прямым переспамленным вхождениям. Яндекс исторически чувствительнее к региону и коммерческим сигналам — наличию цен, телефона, корзины, отзывов на странице. И санкции разные: у Google это ручные меры и алгоритмические фильтры (ссылочный спам, Helpful Content), у Яндекса — Минусинск за ссылки и Баден-Баден за переоптимизацию текста.
Ссылочный профиль, E-E-A-T и авторство, скорость и Core Web Vitals, чистая семантика без переспама, быстрая индексация свежего.
Поведенческие (отказы, время, возвраты в выдачу), коммерческие (цены, корзина, отзывы), регион и геозависимость, полнота карточки товара.
Полезный контент под интент, логичная структура и перелинковка, чистая техничка и индексируемость, удобная мобильная версия.
Из практики. B2B-сайт в Москве стоял в топ-5 Яндекса, но во второй десятке Google по тем же запросам. Причина банальная — почти нулевой ссылочный профиль. Полгода точечной работы со ссылками и авторскими блоками подняли его в топ-10 Google без потери позиций в Яндексе. Сигналы разные, но не конфликтующие.
Подробный разбор всех сигналов я держу отдельно — смотри гайд про факторы ранжирования. Здесь важно одно: считать Google «тем же Яндексом, только латиницей» — главная ошибка, из которой растут все остальные.
Что в Google приоритетно в 2026: ссылки, E-E-A-T, скорость
Если расставлять усилия по убыванию отдачи, для Google в 2026 пирамида выглядит так. Внизу — фундамент, без которого верх не держится.
Ссылки. В Google ссылочный профиль весит больше, чем в Яндексе. Но 2026-й — не 2018-й: закупка дешёвых ссылок на биржах топит, не двигает. Цель — упоминания с тематических и авторитетных доноров: гостевые статьи, экспертные комментарии, каталоги и СМИ по теме. Десять ссылок с профильных площадок дадут больше, чем тысяча с дорвеев. Как именно их добывать без риска санкций — разбираю отдельной секцией ниже.
E-E-A-T. Опыт, экспертность, авторитетность, доверие. Google хочет видеть, кто стоит за контентом: автор с именем и регалиями, реальный опыт в тексте, ссылки на источники, страница «О компании», контакты, отзывы. Для медицины, финансов и права (YMYL-темы) это порог входа, не пожелание. Развернул тему в гайде про факторы ранжирования.
Скорость и Core Web Vitals. Тут Google жёстче Яндекса: LCP, INP и CLS — измеримый фактор, особенно на мобильных. Сайт, который грузится три секунды, теряет и позиции, и людей. Как чинить по шагам — в разборе про скорость загрузки сайта.
Под фундаментом пирамиды — техничка и индексация. Сюда входит чистый robots.txt без случайных запретов, корректный sitemap.xml, канонические URL без дублей, отсутствие цепочек редиректов, рабочий HTTPS и адекватный ответ сервера. Если страница закрыта в noindex или попала под канонический дубль, её не спасут ни ссылки, ни E-E-A-T — Google её просто не покажет. Поэтому первым делом проверяешь, что нужные страницы в индексе, и только потом вкладываешься в контент и ссылки.
Как это приоритезировать в работе. О том, как структурировать работу под Google и заодно не сломать Яндекс, разбирал в спецификации Schema.org — добавь правильную разметку, и Google лучше поймёт структуру твоего контента. Сначала закрываешь технические блокеры — на это уходят дни, а отдача мгновенная: страницы попадают в индекс. Полное сканирование сайта на ошибки индексации, дубли и техничку сделает онлайн SEO-аудит. Дальше доводишь контент до уровня «лучший ответ в выдаче» — недели. Параллельно стартуешь ссылочную программу — это марафон на месяцы, отдача накапливается. E-E-A-T встраиваешь в каждый шаг: автор, источники, факты. Порядок именно такой, потому что ссылки на технически битый или пустой сайт — деньги на ветер.
Кейс. Интернет-магазин на мобильных имел LCP 4,2 секунды и проседал в Google на смартфонах при нормальных позициях на десктопе. Сжали картинки, убрали лишний JS, подключили кэш — LCP упал до 1,9 секунды. Через полтора месяца мобильные позиции в Google поднялись в среднем на 6 пунктов, отказы снизились на четверть.
Ссылки в Google в 2026: как наращивать без риска санкций
Ссылки в Google по-прежнему один из сильнейших сигналов, но логика поменялась полностью. Раньше работала масса: чем больше доноров, тем выше. Сейчас работает релевантность и доверие донора, а массовая дешёвая закупка ловит фильтр на ссылочный спам — позиции не растут — проседают вместе с риском ручных санкций.
Что реально даёт вес. Гостевые статьи на профильных площадках с живой аудиторией. Экспертные комментарии в материалах отраслевых СМИ и блогов. Упоминания в обзорах, подборках и каталогах строго по теме. Ссылки из исследований и публикаций, на которые ссылаются другие, — самый дорогой, но и самый прочный тип. Общий принцип: ссылка ценна, если по ней реально переходят люди и если донор сам авторитетен в твоей теме.
Как контролировать профиль. Раз в месяц выгружаешь ссылки в Search Console (отчёт «Ссылки → Внешние ссылки») и смотришь, кто на тебя ссылается. Сторонними сервисами (Ahrefs, при доступе — для аудита) проверяешь анкоры и качество доноров. Тревожные сигналы: всплеск ссылок с нетематических сайтов, переоптимизированные коммерческие анкоры («купить пластиковые окна Москва дёшево»), сетки сайтов-клонов. Естественный профиль — это в основном брендовые и безанкорные ссылки, не точные вхождения ключа.
Что делать с плохими ссылками. Если кто-то льёт на тебя спам (накрутка конкурентов или наследие старого подрядчика), у Google есть инструмент Disavow — список доменов, которые поисковик игнорирует при оценке. Пользуешься им осторожно и только при явном спаме: здоровые ссылки туда добавлять нельзя. В большинстве случаев Google сам обесценивает мусор, и Disavow не нужен — он для крайних ситуаций с риском ручной санкции.
Кейс. Сайт услуг достался с наследием в виде 4000 закупленных ссылок с бирж и переоптимизированными анкорами. Вместо новой закупки сделали обратное: собрали 30 ссылок с профильных блогов и СМИ через экспертные комментарии, разбавили анкоры брендовыми и безанкорными, спам отправили в Disavow. За четыре месяца сайт вышел из стагнации в Google и прибавил по основным запросам, не словив санкцию.
E-E-A-T на практике: как показать экспертность Google
E-E-A-T часто понимают как мантру «будьте экспертом», но это набор конкретных элементов на странице и на сайте, которые Google считывает. Расшифровка: Experience — личный опыт, Expertise — профильная компетенция, Authoritativeness — авторитет в теме, Trust — доверие. Trust центральный: без доверия остальные три не спасают.
Что делаешь на уровне страницы. Указываешь реального автора с именем, должностью и краткими регалиями, не «Администратор». В тексте показываешь опыт: «проверял на 40 проектах», «вот что было до и после», конкретные числа и примеры вместо общих фраз. Ссылаешься на первоисточники — исследования, документацию, официальные данные. Ставишь дату публикации и обновления. Для YMYL добавляешь медицинскую/юридическую вычитку и указываешь, кто проверял.
Личный опыт в тексте: «делал», «тестировал», результаты до/после, скриншоты из своих кабинетов, не сток.
Автор с профильной компетенцией, страница автора, корректная терминология, ссылки на первоисточники.
Упоминания и ссылки с авторитетных площадок, цитируемость, узнаваемость бренда и автора в теме.
Контакты, реквизиты, «О компании», отзывы, HTTPS, политика, прозрачные цены — фундамент доверия.
Что делаешь на уровне сайта. Заполняешь «О компании» с реальными лицами и историей, не шаблоном. Показываешь контакты, реквизиты, физический адрес, если это бизнес. Собираешь отзывы — на странице и на внешних площадках, которым Google доверяет. Делаешь страницы авторов с их публикациями и профилями. Подключаешь корректную микроразметку Organization, Person, Article — чтобы Google однозначно связал контент с автором и брендом.
Как проверить, что E-E-A-T читается. Открываешь свою статью глазами незнакомого человека: понятно ли, кто это написал и почему ему можно верить? Если автора не видно, источников нет, и текст — пересказ первых трёх статей из выдачи, для Google это «контент без лица». Особенно жёстко в YMYL: по медицине и финансам Google прямо тянет вверх сайты с подтверждённой экспертизой и топит анонимные компиляции, даже хорошо оптимизированные.
Из практики. Медицинский сайт публиковал статьи без подписи врача и стагнировал в Google после core-апдейта. Добавили реальных авторов-врачей с регалиями, страницы авторов, ссылки на исследования, блок «кто проверял материал» и микроразметку Person. Без единой новой ссылки, только на E-E-A-T, ключевые статьи за два месяца вернулись в топ-10.
Helpful Content и core-апдейты: почему старые методы топят
Если статья в топе советует «писать тексты на 3000 знаков с вхождениями ключа» — она устарела. Helpful Content Google с 2024 года встроен в основной алгоритм и оценивает пользу всего сайта, не отдельную страницу. Один раздел тонких SEO-текстов «для поисковика» тянет вниз и нормальные страницы рядом.
Сверху на это накладываются core-апдейты — крупные обновления ядра, которые Google выкатывает раз в один-два месяца. После каждого выдача перетряхивается: сайты с реальной пользой растут, переоптимизированные падают. Восстановиться после просадки — это месяцами доказывать алгоритму, что контент стал полезнее.
Что из этого следует на практике. Пишешь для человека, который ищет ответ, не для робота, который считает вхождения. Один разворачивающий тему материал лучше пяти тонких под каждый хвост ключа. Старые пустые страницы лучше переписать или удалить, чем держать как балласт. И не паникуешь на каждом апдейте: если сайт реально полезный, core-обновления работают на тебя.
Как самому оценить страницу до того, как её оценит Google. Helpful Content проверяет, по сути, один вопрос: уйдёт ли человек со страницы удовлетворённым или вернётся в выдачу искать дальше. Прогоняешь каждый материал по простому списку: отвечает ли он на запрос полнее конкурентов, есть ли в нём то, чего нет у других (свой опыт, данные, разбор), не написан ли он ради ключа без новой информации. Если страница — пересказ выдачи без добавленной ценности, она кандидат на переписывание или склейку с более сильной.
Отдельно про восстановление после просадки. Если сайт упал на core-апдейте, быстрых кнопок нет: правки оцениваются только на следующих апдейтах, а это месяцы. Поэтому действуешь системно — чистишь балласт, усиливаешь сильные страницы, добавляешь E-E-A-T — и ждёшь окна следующего обновления. Метания и ежедневные правки ключей делают только хуже: алгоритму нужен накопленный сигнал, не суета.
AI Overviews: как ИИ-ответы Google меняют клики
Главное новшество выдачи Google к 2026 — AI Overviews. По информационным запросам Google собирает готовый ответ прямо вверху SERP, цитируя несколько источников. Пользователь часто читает этот блок и не идёт на сайты — классический «нулевой клик». По части запросов органический CTR проседает заметно.
Паниковать рано. Во-первых, AI Overviews бьют в основном по простым справочным запросам («сколько варить гречку») — там трафик и так был мусорный. Коммерческие и сложные запросы, где человеку нужно сравнить, выбрать, купить, по-прежнему ведут на сайты. Во-вторых, появился новый приз: попасть источником в сам ИИ-ответ. Google цитирует структурированные, конкретные страницы с чёткими ответами — те же, что раньше брал в featured snippet.
Что делаешь практически: даёшь прямой ответ в первом абзаце, дробишь текст на чёткие блоки с подзаголовками-вопросами, добавляешь факты, цифры, таблицы. Это оптимизация под ИИ-ответы — её принципы я разбираю в гайде про GEO и AEO-оптимизацию. Те же приёмы помогают и в Яндексе с его Нейро, так что работа не одноразовая.
Как перестроить контент под цитируемость пошагово. Первый абзац под подзаголовком — самодостаточный ответ в 2-3 предложениях, который можно вырвать из контекста и он останется верным. Подзаголовки формулируешь как реальные вопросы пользователя, не как маркетинговые лозунги. Факты, числа, шаги и сравнения выносишь в явные структуры — таблицы, нумерованные шаги, чёткие определения. Добавляешь блок вопросов-ответов в конце: он и в FAQ-разметку идёт, и ИИ его охотно цитирует. И обязательно микроразметка Article, FAQPage, HowTo там, где она к месту.
Как измерить эффект AI Overviews на своём сайте. В Search Console смотришь отчёт «Эффективность»: если по информационным запросам показы держатся, а клики и CTR упали — над выдачей встал ИИ-ответ. Сравниваешь динамику до и после периода, когда AIO появились по твоим темам. Дальше решение: либо переписываешь страницу под цитируемость и попадание в источник, либо смещаешь усилия на коммерческие и транзакционные запросы, где ИИ-ответ не перехватывает клик.
Из практики. Информационный раздел сервиса потерял около 30% кликов с Google после появления AI Overviews по его запросам. Переписали ключевые статьи под прямые ответы и структуру: краткий вывод сверху, блоки-вопросы, таблицы. Через два месяца часть страниц стала источником в ИИ-ответе, а коммерческие материалы, ведущие к продукту, трафик удержали почти полностью.
Search Console и работа под два поисковика разом
Google Search Console — бесплатный и обязательный инструмент. Это глаза Google на твой сайт: тут видно, по каким запросам показывается сайт, какой CTR, какие страницы не в индексе и почему, есть ли проблемы с мобильной версией и Core Web Vitals. Без него ты продвигаешься вслепую.
Базовый порядок работы с Search Console я собрал в чек-лист — это минимум, с которого начинается Google.
Где в Search Console прячется быстрый рост. Открываешь «Эффективность», сортируешь по показам и ищешь запросы со средней позицией 8-15: страница уже почти в топе, ей не хватает толчка. Дорабатываешь под такой запрос заголовок, первый абзац, добавляешь недостающий подраздел — и страница заходит в топ-10 без новых ссылок. Второй приём: фразы с высокими показами и низким CTR — обычно проблема в неудачном Title и description, которые не цепляют в выдаче. Переписываешь сниппет — растёт кликабельность. Как выглядит твой сниппет в выдаче, можно увидеть в превью SERP.
Теперь про главную ловушку — продвижение под Яндекс и Google разом. Раздваиваться и делать две версии сайта не нужно: сайт один, оптимизация общая, различия закрываешь акцентами. Базу (контент, техничку, структуру, скорость) делаешь качественно — она работает на оба. Дальше под Google докручиваешь ссылки и E-E-A-T, под Яндекс — поведенческие и коммерческие факторы. Эти усилия не конфликтуют.
Конфликт начинается, когда ты затачиваешь сайт под фишку одного поисковика в ущерб другому: например, душишь страницу ключами «под Яндекс» так, что Helpful Content Google роняет её. Решение простое — приоритет отдаёшь поисковику, который даёт больше трафика по Метрике и Search Console, а второму не вредишь. Если хочется системы, не латания дыр, я собираю это в SEO-стратегию: считаем доли, разносим приоритеты и составляем план под обе выдачи.
Инструменты для продвижения в Google: что и зачем
Под Google не нужен зоопарк сервисов — нужен рабочий минимум, который закрывает индексацию, семантику, позиции и техничку. Дальше расширяешь по бюджету, но без базы любой платный инструмент бесполезен.
Search Console — индексация, эффективность, Core Web Vitals. PageSpeed Insights — скорость по реальным данным. Метрика — поведение и доли поисковиков.
Wordstat — спрос и частотность в рунете. Топвизор / Key Collector — сбор и кластеризация ядра под Google и Яндекс разом.
Топвизор — съём позиций отдельно по Google. Ahrefs — ссылочный профиль, анкоры, доноры (для аудита).
Screaming Frog — краулинг, дубли, редиректы, битые ссылки. Валидатор разметки — проверка JSON-LD.
Важный нюанс с позициями: Google по умолчанию персонализирует выдачу под историю и регион, поэтому смотреть позиции «глазами из своего браузера» бессмысленно — ты видишь искажённую картину. Снимаешь позиции в Топвизоре с привязкой к нужному региону или в режиме инкогнито с очищенной историей. Отдельно держишь съём по Google и по Яндексу — это разные выдачи, усреднять их нельзя.
Чем не стоит увлекаться. Накрутка поведенческих под Google почти не работает (он опирается на ссылки и E-E-A-T) и при этом ловит риск санкций — пустая трата. Массовые ссылочные биржи под Google — прямой путь под фильтр. Автогенерация текстов нейросетью без редактуры и фактов проваливает Helpful Content. Инструмент не заменяет стратегию: сервис покажет проблему, но решать её — контентом, ссылками и техничкой.
Совет. Прежде чем покупать дорогой сервис, выжми бесплатное. Search Console плюс PageSpeed Insights закрывают 70% технических и контентных задач под Google. Платный инструмент имеет смысл, когда упёрся в потолок бесплатного — например, нужен регулярный съём сотен позиций или аудит чужого ссылочного профиля.
Пошаговый план: как запустить продвижение в Google
Чтобы не распыляться, держишь порядок действий от фундамента к надстройке. Каждый этап опирается на предыдущий: ссылки на технически битый сайт или контент без E-E-A-T — деньги на ветер.
Недели 1–2. Аудит и техничка. Подключаешь Search Console и Метрику, считаешь долю Google. Прогоняешь сайт Screaming Frog: дубли, битые ссылки, цепочки редиректов, страницы не в индексе. Проверяешь robots.txt, sitemap, canonical. Меряешь скорость в PageSpeed Insights, фиксируешь красные Core Web Vitals. Это быстрый этап с мгновенной отдачей — страницы заходят в индекс.
Недели 3–5. Семантика и контент. Собираешь ядро в Wordstat и Топвизоре, кластеризуешь под интенты. Находишь тонкие и дублирующие друг друга страницы, склеиваешь или переписываешь под человека. Доводишь приоритетные материалы до уровня «лучший ответ в выдаче»: полнота, структура, прямой ответ сверху, факты и таблицы.
Недели 4–8. E-E-A-T. Добавляешь реальных авторов с регалиями и страницами автора, ссылки на источники, заполняешь «О компании» и контакты, собираешь отзывы, подключаешь микроразметку Organization, Person, Article. Этот этап идёт параллельно с контентом — E-E-A-T встраивается в каждую статью.
Недели 6 и дальше. Ссылки. Стартуешь ссылочную программу: гостевые статьи, экспертные комментарии, упоминания в профильных СМИ. Это марафон — отдача накапливается месяцами. Не закупаешь массу на биржах, не гонишь анкоры. Параллельно следишь за профилем в Search Console.
Постоянно. Замер и итерации. Раз в неделю смотришь Search Console: позиции на грани топа, запросы с низким CTR, новые ошибки индексации. Раз в месяц сверяешь динамику по Google и Яндексу отдельно. После каждого core-апдейта оцениваешь, куда сдвинулся сайт, и корректируешь приоритеты.
Частые ошибки при продвижении под Google и Яндекс разом
Большинство провалов под Google — от переноса яндексовых привычек один в один, не от незнания факторов. Разбираю типичные грабли и как их обойти.
Считать Google «Яндексом латиницей». Самая дорогая ошибка. Гонишь поведенческие и коммерческие сигналы, которые в Google весят мало, и игнорируешь ссылки и E-E-A-T. Результат — топ в Яндексе и вторая десятка в Google. Лечится разнесением акцентов, о котором шла речь выше.
Душить страницу ключами «под Яндекс». Переоптимизированный текст с прямыми вхождениями ещё может проскочить в Яндексе, но Helpful Content Google роняет его и тянет вниз соседние страницы. Пишешь под человека и интент, не под счётчик вхождений — это работает на оба.
Массовая закупка ссылок на биржах «чтобы догнать Google».
Десяток ссылок с профильных площадок через гостевые и комментарии.
Игнорировать мобильную скорость: «у нас и так грузится».
Зелёные Core Web Vitals на мобильных по реальным данным.
Игнорировать мобильную скорость. В Яндексе медленный сайт переживёт, в Google нет — ранжирование идёт по мобильной версии, а Core Web Vitals измеримы. Открываешь PageSpeed Insights, смотришь реальные данные пользователей (не лабораторные), чинишь LCP и INP в первую очередь.
Контент без автора и источников. Анонимные компиляции «как у всех» в Google стагнируют, особенно в YMYL. Добавляешь автора, опыт, ссылки на первоисточники — это и E-E-A-T, и сигнал пользы.
Паниковать на каждом core-апдейте. Кидаться править ключи после просадки — делать хуже. Алгоритму нужен накопленный сигнал пользы, не суета. Системно усиливаешь контент и ждёшь окна следующего апдейта.
Не разделять съём позиций. Усреднять Google и Яндекс в одном отчёте — терять картину. Это две разные выдачи; держишь по ним отдельные замеры и отдельные планы работ.
Из практики. Подрядчик «продвигал в Google» закупкой 200 ссылок в месяц и переспамом текстов под вхождения. Полгода — ноль роста и просадка после core-апдейта. Сменили подход: вычистили балласт, добавили авторов и источники, заменили закупку на 25 ссылок с профильных площадок. Через три месяца сайт впервые вышел в топ-10 Google по коммерческим запросам.
Частые вопросы
Работает ли продвижение в Google в России в 2026?
Чем продвижение в Google отличается от Яндекса?
Что важнее всего для Google в 2026?
Помогает ли закупка ссылок продвижению в Google?
Как AI Overviews влияют на трафик из Google?
Что такое Helpful Content и почему старые SEO-тексты теперь вредят?
Можно ли продвигать сайт под Google и Яндекс одновременно?
Как показать Google E-E-A-T на практике?
Учитывает ли Google скорость сайта и Core Web Vitals?
Какие инструменты нужны для продвижения в Google?
Главное
Google в рунете жив и для IT, B2B, образования и мобильной аудитории даёт ощутимую долю трафика. Но он не «Яндекс латиницей»: сильнее весят ссылки и E-E-A-T, реально учитываются Core Web Vitals, а Helpful Content и core-апдейты топят тонкие SEO-тексты. AI Overviews забирают часть кликов по справочным запросам — отвечаешь структурой и прямыми ответами, чтобы попасть источником в ИИ-ответ. Search Console — обязательная база. Под два поисковика делаешь одну качественную основу и закрываешь различия акцентами, отдавая приоритет тому, кто даёт больше трафика.
Не хочешь распыляться и угадывать, во что вкладываться, — разнесу приоритеты Google и Яндекса и соберу план в SEO-стратегии: посчитаем доли поисковиков, найдём точки роста и решим, что чинить первым.