В VK Рекламе формат объявления собирается автоматически: вы загружаете материалы, система раскладывает их по площадкам. Из-за этого вопрос «какой размер картинки нужен» превращается в «какой комплект загрузить». Собрал все требования в одном месте: соотношения и разрешения изображений, лимиты видео и текстов, безопасные зоны — и проверку, куда можно подставить размеры своего файла.
- Изображения: 1:1 — 600 × 600, 4:5 — 1080 × 1350, 16:9 — 1080 × 607, вес до 5 МБ.
- Видео: 1:1, 4:5, 16:9 и 9:16, минимальная ширина 600 px, вес до 90 МБ.
- Длительность ролика — 300 секунд для 1:1 и 30 секунд для остальных соотношений.
- Заголовок до 40 символов, короткое описание до 90, эмодзи запрещены.
- Безопасные зоны: 10% сверху у изображений, 10% сверху и 20% снизу у видео.
Почему в VK Рекламе почти нет выбора формата
В VK Рекламе формат объявления для большинства объектов продвижения выбирается автоматически. Вы загружаете тексты, изображения и видео, а система сама собирает из них варианты под каждую площадку и место размещения.
Отсюда следует главное правило работы с креативами: загружать нужно все варианты одного рекламного концепта сразу. Разносить видео и картинки по разным кампаниям смысла нет — вы создадите между ними конкуренцию за одну и ту же аудиторию.
Размеры изображений
Три соотношения сторон покрывают все места размещения. Разрешения ниже — рекомендованные справкой.
| Соотношение | Разрешение | Где показывается |
|---|---|---|
| 1:1 | 600 × 600 | Лента, боковая колонка, большинство мест размещения |
| 4:5 | 1080 × 1350 | Вертикальный формат мобильной ленты |
| 16:9 | 1080 × 607 | Горизонтальные площадки, видео, клипы |
| Иконка | 256 × 256 | Логотип рядом с названием |
Требования к видео
У видео на одно соотношение больше — добавляется вертикальное 9:16 для клипов и историй.
| Параметр | Значение | Комментарий |
|---|---|---|
| Соотношения сторон | 1:1, 4:5, 16:9, 9:16 | У изображений формата 9:16 нет |
| Минимальная ширина | 600 px | Меньше система не примет |
| Разрешение | от 640 × 360 | Рекомендуемые: 1280 × 720 и 1920 × 1080 |
| Длительность | 300 сек для 1:1 | 30 сек для 4:5, 16:9 и 9:16. Для сообществ и мини-приложений — до 300 сек |
| Вес и форматы | до 90 МБ, mp4 и mov | Кодеки перечислены в справке |
| Редактирование | недоступно | Смещение кадра в кабинете не поправить, ролик пересобирают заново |
Куда нельзя ставить важное
Площадки накладывают поверх креатива свои элементы: заголовок, кнопку, подписи. Зоны, которые они перекрывают, справка называет небезопасными.
Практический вывод простой: логотип, цену, ключевую фразу и лицо в кадре держите в центральной части. Проверять удобно так — мысленно закрасьте верхнюю десятую часть и, для видео, нижнюю пятую, и посмотрите, что осталось от сообщения.
Проверьте свой файл
Чтобы не сверяться с таблицами, подставьте размеры файла в проверку ниже.
Лимиты текстов и правила
Лимиты по символам отличаются в зависимости от поля и объекта продвижения.
| Поле | Лимит | Комментарий |
|---|---|---|
| Заголовок | до 40 символов | Для всех объектов продвижения одинаково |
| Короткое описание | до 90 символов | Основной текст объявления |
| Длинное описание | до 16 384 символов | Для сайтов и продвижения в соцсетях |
| Длинное описание | до 220 символов | Для мобильных приложений |
| Текст рядом с кнопкой | до 30 символов | Приложения, лид-формы, мини-приложения |
| Эмодзи | запрещены | Ограничение из правил размещения рекламы |
Отдельно стоит запомнить два требования из правил размещения: эмодзи в текстах объявлений запрещены, а заголовок и текст не должны быть одним предложением, разорванным пополам. Оба пункта регулярно приводят к отклонению на проверке.
Смайлики в объявлении: почему их отклоняют
Отдельный разговор — про эмодзи. В текстах рекламных объявлений VK Рекламы они запрещены правилами размещения, и это одна из самых частых причин, по которой готовое объявление возвращается с проверки.
Логика запрета простая: эмодзи в рекламе работают как искусственные акценты, привлекающие внимание помимо содержания. Правила VK требуют, чтобы текст был написан без ошибок, лишних пробелов, множественных знаков препинания — и без смайликов.
| Что обычно делает эмодзи | Пример с эмодзи | Как передать словами |
|---|---|---|
| Привлекает внимание к цене | 🔥 Всего 2 900 ₽ 🔥 | Первое занятие — 2 900 ₽ вместе с материалами |
| Отмечает пункты списка | ✅ Глина ✅ Инструменты ✅ Фартук | Глина, инструменты и фартук уже на месте |
| Показывает на кнопку | Записывайтесь 👇👇👇 | Запись на любой день недели |
| Передаёт эмоцию | Будет круто 💙 | Уносите домой свою чашку с первого занятия |
| Заменяет заголовок | 📣 ВНИМАНИЕ 📣 | Набор на август открыт |
Практический вывод для тех, кто продвигает существующие записи: если планируете рекламировать пост, пишите его сразу без эмодзи. Переписывать после отклонения дороже, а редактирование продвигаемой записи сбрасывает её на повторную проверку.
Шесть ошибок с креативами
Все они видны ещё до запуска, но замечают их обычно после отклонения объявления.
| Ошибка | Чем оборачивается | Как правильно |
|---|---|---|
| Логотип в верхнем углу | Перекрывается интерфейсом площадки | Безопасная зона — 10% от верхней границы, у видео ещё и 20% снизу |
| Текст на полкартинки | Объявление не проходит проверку | Текста должно быть не больше 20% площади изображения |
| Один формат на всю кампанию | Часть мест размещения недоступна | Загружайте все варианты сразу: система соберёт форматы под площадки сама |
| Эмодзи в заголовке | Отклонение при проверке | В текстах объявлений эмодзи запрещены правилами |
| Заголовок и текст — одно предложение | Нарушение требований | Это прямо прописано в правилах: заголовок и текст должны быть самостоятельными |
| Картинка с белыми полями | Слабый результат и вопросы при проверке | Кадрируйте под нужное соотношение вместо добавления полей |
Частые вопросы
Какой размер картинки нужен для рекламы ВКонтакте
Какие требования к видео в VK Рекламе
Сколько может длиться рекламное видео
Сколько символов в заголовке и тексте объявления
Можно ли использовать эмодзи в объявлениях
Сколько текста можно разместить на изображении
Что такое безопасные зоны в креативе
Можно ли обрезать файл прямо в кабинете
Нужно ли делать отдельные кампании под видео и картинки
Какое соотношение сторон выбрать, если делать только одно
Главное
Форматы в VK Рекламе собираются автоматически, поэтому задача рекламодателя — дать системе полный комплект материалов по одному концепту. Для изображений это три соотношения (1:1, 4:5, 16:9) с рекомендованными разрешениями 600 × 600, 1080 × 1350 и 1080 × 607, для видео — те же плюс вертикальное 9:16 при минимальной ширине 600 px. Тексты укладываются в 40 символов заголовка и 90 короткого описания, эмодзи запрещены. И два ограничения, которые чаще всего портят готовые креативы: не больше 20% текста на изображении и безопасные зоны, где интерфейс площадки перекрывает картинку. Видео при этом в кабинете не редактируется, так что кадрирование делается заранее.
Веду рекламу и SEO на живых проектах, пишу об этом в Telegram. Нужен запуск или аудит рекламы — напишите через бриф.